本书全面、系统地阐述了营销策划的基本理论与方法，并结合近3年财经类营销策划**新事件，对相关理论与方法的应用加以阐释和说明。书中吸收了时下企业营销策划实战方面的新成果和新经验，内容翔实，阐述透彻，案例丰富、立说新颖，是集营销策划理论、方法、技巧为一体的书，目的是培养读者的营销策划思维能力和实践能力。全书共10章，主要内容包括营销策划概论，营销策划的创意，营销调研策划，营销战略策划，产品营销策划，价格营销策划，分销渠道策划，促销策划，营销策划的组织、实施与控制。 　　本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的专业教材，也可作为企业销售业务与销售管理人员、营销策划和营销管理人员的学习和培训用书。

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