品牌建设理论与实务

: 品牌建设理论与实务; 作者：李自琼彭馨馨陆玉梅　主编; ISBN： 9787115359865; 出版社：人民邮电出版社; 出版日期：2014-09; 立即阅读

简介

全书共分两部分。第一部分是建设基础原理，包括第 1 ～ 5 章。该部分详细介绍了的含义、的历史、的关系体系、战略与决策、生命周期等内容。第二部分是建设实务，包括第6 ～ 11 章。该部分深入分析了定位与个性、设计、价值评估与资产、传播、延伸、维护与创新等内容。每章均有名言名句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复习思考题、课后案例等内容。